一款包装为什麼(me)這(zhè)樣(yàng)设计不那樣(yàng)设计？朋算为什麼(me)不同的思路设计出来的包装，有的能(néng)够司影提升品牌价值，赢得消费者好(hǎo)感，像長(cháng)了嘴巴一樣(yàng報章)會(huì)介绍自己，让产品大卖特卖，有的西南却无人理睬，或者让顾客在货架前犹豫不决？产品城睡滞销？卖货的包装设计有什麼(me)秘诀？是什麼(me數近)决定了卖货包装设计的思路和方向(x玩刀iàng)？

正确的答案是策略！

一款卖货的包装设计只有在正确策略指导下才能(néng)设计出来！策略是卖货服都包装设计背後(hòu)的秘密！

“做卖货的包装”是四喜包装设计公司的终极理念，我们的每一款包装设计都(dōu)浸透著(zhe)主创者的策略思考。民話因为客户要的不是一款沒(méi)有目的的“好(hǎo)看的包装們湖”，也不一定是“高大上”的，包括甲家物方老板个人偏好(hǎo)的元素和风格也不一定是對業唱(duì)的，正确的包装设计目的只有一个：卖货！做卖货的包装，首先要调研區船，制定策略，尔後(hòu)设计师店都依据策略才能(néng)设计出来。

“策略”看不见摸不著(zhe)，到(dào)底是个什麼(me)鬼？

确实，策略看不见摸不著(zhe)，沒(méi)有街坐直接写在包装上，它到(dào)底是怎姐南樣(yàng)的存在呢？

什麼(me)是包装设计策略？包装设计策略是明也著确设计目的和方向(xiàng)的一段文案，請玩是负责任的包装设计公司不可或缺的工作环节。在设计师动手之前，策略分喝负责人將(jiāng)這(zhè)款包装兵答所涉及的战略目的、市场意图、产品和品牌优劣势、产品名称与品类名称、企业核心國店视觉元素、目标人群和消费行为与习惯、诉求与卖点、信任状、竞争對(duì)手与森視竞争阶段、主渠道(dào)和终端等问题界定清楚，描述出来，尤其是本次包吃愛装设计要解决的核心问题，提供给设计师理著，设计师以此作为“這(zhè)樣(yàng)设计不那樣(y懂黃àng)设计”的依据，開(kāi)始创意设计。

比如在明确战略目的、市场意图上，如果是全新产品開(kāi)拓全新市场，策物工略就(jiù)要给出定位，虽然沒(méi)錯下有直接竞争對(duì)手但是必须要計去明确新产品所替代的對(duì)象，瞄草年准哪个人群，進(jìn)入哪个市场；如果是老产品换新包装，志鐘要明确新包装著(zhe)力解决店呢企业营销和老包装上的什麼(me)问题，需要继承什麼(me)创新什麼我玩(me)。

第一次升级

第二次升级

四喜包装设计公司确定了“老街口”品牌的核心视觉资产，保留传承下去火銀：

比如在明确目标和消费行为与习惯上，如果是女性消费者，對(duì)色車民彩和图案的偏好(hǎo)与男性显然不同；如果是普通畫暗大众消费品，包装的材料、质感和风格与高端奢侈品应该截然不同；如間信果包装产品是婴儿用品、食品，实际购买人群不是婴儿是宝妈，我山那麼(me)包装必须著(zhe)力展现安全、无刺是草激等宝妈睁大眼睛寻找的信息，满足并且路些放大彰显宝妈无处存放的母爱。

四喜包装设计公司在为一款婴幼儿饼干设计包装時(shí)，特訊也别注意到(dào)了這(zhè)一点，把专门呈现给宝妈的购买理由想足想件慢透，妈妈想到(dào)的，我们必新爸须想到(dào)，“严防死守”，年對不能(néng)让宝妈产生半点疑虑。

比如在明确渠道(dào)和终端上，們冷更是渗透著(zhe)策略谋划者的全盘南雜营销思考。如果走大流通，目标人群主要是行业采购者，一般包装員信规格要大，包装上信息实打实，不用教育，不要追求小资式的美观而淹沒(méi冷習)了經(jīng)销商和采购者笑個重视的信息。

东村辣椒粉辣椒面(miàn)主要在农贸市场批發(fā)销售子拍，四喜包装设计公司把设计的重点放在快速辨识上。首先是远处识别，通過就志(guò)红白条纹形成(chéng)视觉优势，其次是來那近处识别，快速地认识产品品类和品牌，辣腦個椒面(miàn)的粗细用条纹粗细来区分。在這(zhè)个費木销售场景裡(lǐ)，品类比品牌還(hái)重要，品类成(chéng)就(快兵jiù)品牌规律在這(zhè)可子裡(lǐ)非常显效。虽然品牌是卖出来的，但品类是品牌的引荐者，因为品类代表行吧了需求。购买者先想品类，後(hòu)想品牌。

黑龙江金鹤米业的大米包装设计项目由歌辉战略咨询与四喜包地森装设计合作完成(chéng)，歌辉负责策略，四喜负责设计。

金鹤米业如何在富产优质大米、竞品众多的黑龙江脱颖而出呢？歌辉策略负责人敏飛友锐地發(fā)现，金鹤米业是丹顶鹤的栖息地，在策司要略和设计上紧紧围绕這(zhè)一宝贵资源展開(kāi)。將(jiāng)产品用資品类重新命名，長(cháng)粒香改称为“鹤乡長(c在大háng)粒王”，珍珠米命名为“鹤乡珍珠王”，寒地小町叫(jià這子o)做“鹤乡寒地小町”，于是品类名称变成(chén美樹g)了品牌专属。同時(shí)，包装上新要大字强调：“在全球只有不到(dào)万分之一的土地适合丹顶鹤栖息”，這(zhè做麗)是一个事(shì)实，优秀自然环境当然出产服長优质大米，這(zhè)个道(dào)理无人否定。更來廠可喜的是，企业为产品准备的产品品牌叫(jiào)做“金鹤”，简直叫雨術(jiào)人拍案叫(jiào)绝，太整合了，与我们想传达的從喝信息浑然一体！最後(hòu)，包装上小字点题，明确而低调地提醒消業媽费者：金鹤，来自丹顶鹤之乡的中國(guó)好(hǎo子村)米。至此，金鹤好(hǎo)米简直无法抗拒，丹顶鹤栖息地把媽風金鹤好(hǎo)米信任状、消费者购买理由及跳我与竞品的不同全部搞定！這(zhè)就(j資北iù)是策略的力量！

如果该品类市场非常成(chéng)熟，自己又不是行业领导者，那麼(me低費)包装的规格、重量、包装的材料形态等万万不可冒然创新变化著們，老老实实地按照约定俗成(chén嗎民g)的规矩走，就(jiù)會(h還白uì)自带销量。比如墨鱼汁海鲜调味酱，是墨鱼汁海鲜面(mi雜醫àn)的必备调料，行业中一直用500克以上花上广口大玻璃瓶包装，厨师用著(zhe)方便，直接用勺从大瓶裡(lǐ)取紅訊。一家新晋调味品企业别出心裁地把包装设计如年成(chéng)牙膏式，精致典雅，据說(shuō)可以帮助厨师精确用紙民量。结果产品投放市场厨师们并不买账。原来用手挤出墨鱼汁酱，需要腾出双手線離拧開(kāi)盖子再挤，动作太多，浪费時(shí)间，完全不符合厨房裡(lǐ)行低分秒必争的应用场景；

如果走大型商超，就(jiù)要高度重视在货架中、在陈列排面(miàn)上的效果，煙遠与竞品摆在一起(qǐ)，我们的什呢包装能(néng)不能(néng)抓住人，差异化重們歌点、购买理由、信任状是否醒目突出。

策略沒(méi)有写在包装上，但是包装处用從处体现著(zhe)策略。沒(méi)有策略的了還包装，就(jiù)像汽车沒(méi)有方向(xiàng明男)盘，走哪算哪儿。這(zhè)不是营销，這(zhè)視個是花钱撞大运。

包装是营销战略的一部分，包装体现战略，成(水吃chéng)就(jiù)战略

包装，是企业的窗户，是企业品牌营销水平的一面(miàn)镜友刀子。有經(jīng)验的营销人透過(g月書uò)包装，可以八九不离十地判断出這(zhè)家企业的想討關法、用意，還(hái)能(néng)發(fā)計放现问题，發(fā)现各个战术动作中不一致的地方。

毫不夸张地說(shuō)，要想做出卖货的包装，找一个有美术功底城視學(xué)平面(miàn)设计的學(xué)生或者對(duì)甲方老板惟命玩山是从的设计公司设计，是绝无可能(néng)完成(ch如裡éng)的。要麼(me)沒(méi)有策略意识，要麼(me什雜)沒(méi)有策略能(nén用厭g)力。

卖货的包装设计，看起(qǐ)来给甲方客户呈现出来的相化是一套或者几套作品，最多十多P文件，可是在动手设计之前，必须進(jì子鐘n)行大量的企业和产品、消费者和市场等全方位的调研思考，为海鐵设计工作做出策略，指出方向(xiàng)，提供依据。在策略确定之後(hòu)，要房才是创意，才是设计表现。包装再小，策略的功夫也不能(néng)樂家省、省不了。

策略工作非常吃营销功力，许多甲方企业不知道(dào)，看不到(化林dào)，不关注，自己搞出的包装件火设计不好(hǎo)用也不知道(dào)很黑为什麼(me)。

那些原来直奔设计而来，不懂得先行策略思考，只想快点设计國謝快出作品的甲方企业，请补上策略這(zhè還務)一课，让包装远离乱搞和自嗨，为企业节省资源，减少時(s是女hí)间和财力的浪费。

正确的策略从哪裡(lǐ)来？策略的依据又林土是什麼(me)？凭什麼(me)相信策略负责人提出的策略？甲方企話秒业可以自己提出包装设计的策略吗？

這(zhè)是一个大话题，现在简单回答。

正确的包装策略来自經(jīng)典品牌营書很销定律和规律，同時(shí)需要策略负责人数十年的营销实践經(jīng)验，准大美确地判断事(shì)物、运用规律。

不是策略负责人有多高明，而是策略负责人运用的亮用品牌营销定律和规律不可抗拒，必须恪守。

虽然仅仅是包装设计策略，但是工作過(guò)程与为一家企业進(jì紙吧n)行整体品牌营销全案策划差不多務門，从调研到(dào)分析，从回应企业诉求到(dào)做出完整地策略方案理章，一樣(yàng)都(dōu)沒(méi答跳)有少。甲方企业比较少有具备這(zhè)種(z醫線hǒng)能(néng)力的人。

包装，不只是包装设计那点事(shì器低)，包装设计策略负责人必须拥有企业营销的全局观厭了，必须站在战略高度思考包装策略。包装要支撑战略、成(chéng)就那上(jiù)战略，不能(néng)門懂“就(jiù)事(shì)论事(shì)”，否则极易跑偏。

正确的包装设计利用一切所能(néng)利用的色彩、图形、文字等手段，拍家传达营销者想要传达的信息，將(jiāng)战略落实嗎湖在包装上，將(jiāng)优良产品的内在品质外在化我男，提供购买理由，展现信任背书，煙地实现對(duì)目标人群的感召，在众多竞争产品中被(bèi)优先选择，从而提制相升品牌价值，提高产品销量。

好(hǎo)产品自己會(huì)如動說(shuō)话。做卖货的包装设计，从策略沟通和策略谋划開(kā村睡i)始！