【行若导言】成(chéng)熟的设计，能(néng)降低林都企业成(chéng)本，建立更亲和的時拿品牌认知。如何做出成(chéng)熟的设计，需要有策略设计的長友能(néng)力。本文教你解读如何進(jìn)行“设略”

策划需要策略，设计需要“设略”。在沒(méi)身嗎有更好(hǎo)替代“设计策略化”這(zhè)个概念之前，行若用“设略”這大雜(zhè)个词来表示。


设计品牌，设计包装，漂亮很重要麼(me)？当然重要，但不恰当。“不丑從男”比“漂亮”更实际。因为“漂亮”标准服什易有争议，但“不丑”就(jiù)相對(duì)好(hǎ姐體o)评判。大多畅销产品首先是不丑，而超级漂亮的产品都慢在绝大多数企业的产品体系中占比不高，這(zhè)是一種(zhǒng)刻意的战术，而非企业真的不懂美數理。


但“丑”是绝對(duì)不可以的！至于那些所谓“丑的有道白雨(dào)理”其实并不是真丑，市场最终會(huì)印证報內這(zhè)类“丑”其实是“适合”目标受众，你觉得丑，老們是因为你不是特定受众。企业這(zhè)麼(電熱me)做一定有自己的道(dào)理。


设略讲求的是“适合”前提下的“漂亮”，它要求交给客户的不家現只是一个设计方案，而是一个品牌形象光身解决方案，這(zhè)个方案可以构建品牌文化，赋能(néng)产品体系，以冷紅市场逻辑融合产品和品牌兩(liǎng)術男端，帮助企业長(cháng)期塑月還造品牌资产。


這(zhè)个适合，包含合情（理）、合规（制）、合体（系）


>设略原则：塑文化、强定分還位、讲颜值、重管理


>设略观点：沒(méi)有策略的设计，形象只是好(hǎo)看的玩具


>设略4大要素：成(chéng)熟的设计感、明晰品牌基因、输出品牌文化、匠服紧扣产品定位


下面(miàn)以行若已服务10年+的一个全國(guó)型品牌，来系统解读下设綠聽略。


目的：用正确品牌管理長(cháng)期塑造品牌资产

【蟹都(dōu)汇10年品牌养成(ché木弟ng)记】

2008-2020

Step-1

简单的需求

2008年，兩(liǎng)位创始人通過(guò)互联网，陌生拜访行若，因缘間小际會(huì)，合作自此開(kāi)始。项目意图很简单：行若，我们要创風國立一个卖蟹的品牌。


背景：原为阳澄湖大闸蟹經(jīng)销商，作为代理經(jīng)销商，經(上還jīng)营多年，决定脱离原体系視水，自立门户。有风险有机遇，更有信心。

Step-2

方法模型

行若诊断：从内外部环境進(jìn)行分還務析。SWOT方法运用，让後(hòu)续设计方向(xi不船àng)具有科學(xué)理性的依据。


通過(guò)下图，我们可以看票在到(dào)，兩(liǎng)位创始人有4種(zhǒng)方法供問麗选择：

WO扭转型战略、

SO优势發(fā)展战略、

WT防御型战略、

ST优势防御战略。

战略分析目的是为了尽快找到(dà一林o)企业出击方向(xiàng)，而方向(xiàng)會(銀下huì)提供设计品牌形象的调性的依据。


信息漏斗過(guò)滤，选出价值机會(huì)点，设定有效竞争策略。

Step-3

定位成(chéng)型

确立品牌策略——全新品牌，专家品牌


专家品牌定位本质是产品定位，兩(liǎng)者相互紧密关联。我们需要避開(k購工āi)教条式的定位方法，从产品入手，避開(kāi)行业红海。年會


在阳澄湖大闸蟹真假纷争白热化的市场外，我们提出让企在師业放弃阳澄湖大闸蟹诉求，避開(kāi)品类红海（注意：阳澄湖大闸蟹其实是一个子還品类，而不是一種(zhǒng)产品），身紅选择“好(hǎo)”蟹，進(jì關書n)入一个新赛道(dào)。


品牌定位：提供品质好(hǎo)蟹，更实都坐在的礼品蟹

（潜台词：一樣(yàng)是吃和送，我们更高性价比）


明晰品牌基因：蟹礼文化

广告语(1.0版本）：只为提供真正好(hǎo)蟹

說(shuō)明：基于新创品牌，沒(méi)有知名度和高宣传就子预算，选择這(zhè)条广告语，简单粗暴而有效。有逼格麼(me)？沒(站弟méi)有！我们的目的就(jiù)是把核心信息說(shuō)清楚林民，目的要构建一个消费者心智：除了阳澄湖，好(村看hǎo)蟹有其他选择。在高价（阳澄們學湖）和低价（市场蟹）之间，有个性价比報在很高的选择。


這(zhè)就(jiù)够了？不够！定位3步：你是什麼(me)，有何不同，何以见得。雪山


何以见得？我们發(fā)现，企业在中的綠國(guó)主要城市都(dōu)有嫡系代理商，基本可以做到(dào)一票通著就兑，“蟹礼”市场，提供消费者便利，可以率先抢占。


如果不能(néng)在产品自身优势上一击而中，那就(j北煙iù)从服务上找到(dào)USP。


至此，品牌策略定型，下面(mià工照n)启动2件事(shì)：注册公司和命名品牌


行若为其命名：蟹都(dōu)汇。和定位契合，易读易记。


Logo设计: 汉字为主体，這(zh照可è)是對(duì)一个市场上默默无闻品牌最恰当的商标形式，“你不认识我，但你可以认出我”。

品牌设计包含一系列服务：命名——注册舞姐选类——查名——评估——设计—化資—提交。


自此，完成(chéng)企业创立新品牌的第一步。

Step-4

视觉设计有规划

進(jìn)入品牌视觉体系设计阶段。


设略讲求设计体系化，是由内而外的全面(mi東城àn)传达，不仅仅是颜值。我们要围绕品牌基因——礼，也要体现产品定位。由此制定一系列物料。


這(zhè)是PIS（产品品牌形象系统）的一部分，产品族群需要村了進(jìn)行品项管理，初创品牌的内容相對(duì)少一些，我们將(j唱年iāng)产品分为4类：


包装版块：普通装、礼盒装、特色装、物流装

周边版块：蟹料、蟹酒、蟹八件......

宣传版块：海报、招商册、DM..請校....

蟹票版块：预售券


以下這(zhè)些早期设计，展示了当初的市场意图：适合大众，成(ch體北éng)本可控。

1.0版本的专卖店，在上海首先開(kāi)起(qǐ)。

选择上海，尽管面(miàn)临很多劣势：成(物知chéng)本高、市场大、作用慢，但高開(kāi)低走是原则。展现這(zhè但玩)是一个从國(guó)际大都(dōu)長的市走出去的新锐品牌。第一家专卖店门头形象具有特色，目的是希望嗎小与既有竞争者有差异化。

Step-5

核心文化打造

文化是品牌生命势能(néng)的体现。


只有设计形式，沒(méi)有文化赋能(néng)的品牌形象，无法聽藍真正成(chéng)長(cháng)为企技影业软资产。


文化打造离不開(kāi)2要素：1、主题，2、時(shí)间

我们为蟹都(dōu)汇设定的主题是“礼”，這(zhè)个概念自道需要通過(guò)载体实现。我们选择蟹票（预售券礼盒）来表达。


作为品牌核心竞争力的兩(liǎng)翼之一，蟹學玩票成(chéng)为企业前期開(kāi)拓市场，夯实品牌基石的要素。自2相習008年创立企业到(dào)今天，每年，我们都(dōu)为蟹票设计老愛一个主题，结合地域特色，热点，围绕礼文化，20年间，主题含盖：蟹輛好知识、礼文化，江南水乡文化，上海石库门文化、中國我動(guó)食文化、中國(guó)民俗、2008上海世博、中國(guó)节低費气等。

蟹票跳脱单纯销售功能(néng)，设计文化内容。提升每一宣传物料但在的传播价值，通過(guò)長(身費cháng)年坚持這(zhè)一些鐘策略，逐步在市场建立消费心智，让“礼”文化、“蟹礼鐵討”概念和“蟹都(dōu)汇”形成(chén算體g)关联。


這(zhè)个蟹票模式，影响了整个螃蟹销售行业，蟹外視都(dōu)汇亦成(chéng)为中國(guó)蟹醫熱票销量最高的品牌之一。

Step-6

品牌升级

一个品牌形象的调整周期一般为3-女聽5年。


品牌升级是企业發(fā)展經(jīng)历初创國國期，進(jìn)入發(fā)展期的必然工作。


原因：1、风格成(chéng)为趋势。行電适应大众审美的需要；2、在大众的第一视角裡煙得(lǐ)增加内容，提高既视感，煙中增加用户印象。


進(jìn)入2016年，从品牌管理化少角度，我们需要對(duì)品牌做第一次升级。器又专家品牌的升级本质依然是产品形象（PIS）升级。

使用了8年的LOGO需要更丰富的延申元素，更扁平化離妹，适应主流审美。


我们设计了2016年度的品牌形象插图，并注册版权保护。应用于该年討站度所有宣传物料。

品牌升级原则：

1、保持核心要素；2、设计关联要素；3、优化产事光品体系；4、重设宣传形象......

Step-7

稳健提升品牌

从品牌發(fā)展周期来讲，企业進(jìn)入發(fā)民雜展成(chéng)熟期。此時(shí請討)，企业更有资金实力和提升意愿。


企业和央视签订“大國(guó)品牌”合作战略。作算文为第三方品牌形象服务机构，我们一直會家的原则是：


当企业發(fā)展成(chéng)熟，最好(hǎo)的尊重和配合就(jiù)是不折腾。


按既有设定的方向(xiàng)和战略，行城完成(chéng)年度經(jīng)销物商商需要的年度战役物料，以此为基础，各地經(jīng)弟哥销商會(huì)自行根据当地实际情况调整。我们配合总部的就(jiù)是品好路牌整体形象管控即可。


完整的物料提供给經(jīng)销商，可以帮助企业化志提升执行效率。


但，也需要帮助企业设计開(kāi)發(弟習fā)新的周边产品，配合主体产品，有利整体产間山品结构优化，灵活配合销售政策。

Step-8

移动端的设略

再传统的产业，如今，已經(jīng)可快离不開(kāi)互联网生态独存。我们需要進(jìn森謝)行网络端的传播设计，這(zhè)是设略必不可少的环节。


网络端品牌设计内容，传统型为：网站页面(miàn)、产品详情页、BAN和那NER、APP图标、公众号设置等。


现在還(hái)需要增加社交属性的网科玩络端设计：

1、公众号持续内容输出

2、朋友圈图文持续输出

3、品牌专属表情包

4、H5设计

5、...........



表情包设计，尤其是品牌企业专属表情包，是构建品牌街小IP的一部分，动态专属表情包，經(jīng)销商爱用，企业爱用，成(c視秒héng)为独特的品牌基因表现形式。

一套符合腾讯公司标准的动态表情包要求包含24个表情，设公風计应用中，常用高频的不超過(guò)10个，但却能(néng)为企业职员在各类子我社交场合，提供个性化的表现。

内容制造是目前品牌企业的刚需，但也是难点。山你


朋友圈图文设计，并持续输出，成(chéng)为品牌传播的常場書态化行为。设略要求進(jìn)行這(zhè)类设计必须具有版块规划、形亮討制设定、内容创造。手机海报是朋友圈传播的主要形式。

因为其高频和持续化，担负著(zhe)對(duì)品牌解构的职能(néng)海快，所以，设计要求：

1、形式固定、

2、善用热点、

3、及時(shí)發(fā)布、

4、保证频率、

5、设计合适

6、风格一致、

7、文案有态度

Step-9

品牌延伸

企业發(fā)展到(dào)一定阶段，品牌延伸策略成(ch對月éng)了必然，這(zhè)是企业利润增量的来源之一。


但品牌延伸不能(néng)随便运什城用，這(zhè)是也品牌管理的难点之一。


品牌延伸的前提需要能(néng)不影响主品低關牌形象资产，同時(shí)也能(néng)为产品端提供背书，带来广告效率。


应用到(dào)设略层面(miàn)，要求北兵设计形式如何与主体产品品类有机关联，消费者不产生认知偏差。


品牌延伸表现在产品延伸，从大闸蟹类延伸到(d知兒ào)水产、海鲜，乃至农品类，這(zhè)都(下答dōu)是合适的延伸。但在设计层面(miàn)，需要對(d大機uì)不同产品進(jìn)行不同的设计规划，设定不同飛小基调。


延伸品类不能(néng)對(duì)主体品类产生影兵開响。

Step-9

图片的作用

眼球時(shí)代，颜值当道(dào)。一张精美的图片對(duì)電很品牌作用巨大。


品牌需要自己的图片，一方面(miàn)市呢是版权意识，另一方面(miàn)是自主表达设计意图。


由专业摄影师来为产品做棚拍，根据事(shì)先拟定的需求和场景，获得一组對中图片，应用于各类宣传物料。


从品牌营销角度，我们不仅仅需要對(duì)产品本身進(jìn)行拍摄，還(há舊內i)需要進(jìn)行产品追溯。即在产品生長西森(cháng)生产過(guò)程中都(dōu)要用影像纪录報機，這(zhè)是设略要求的一部分：素材储信船备。

我们可以用這(zhè)些平時(shí)搜集的素材，便利地河電应用在各类内容制造過(guò)程中。市场對(duì)内容输出的要求已經(大也jīng)不仅仅停留在上市阶段，而是全程全年呈现。


這(zhè)些都(dōu)是品牌友舞長(cháng)期管理的必要工林她作。

综述

蟹都(dōu)汇經(jīng)過(guò)12年成(chéng)長討紅(cháng)，从创始人当年開(街計kāi)著(zhe)“凯越”来行若，到(dào)2年後(hòu)開(k亮訊āi)著(zhe)“宝马750”出门河西，直至今天销售早已過(guò)十亿，成(chéng)就(jiù)了現信企业一批高资产股东代理商。品牌的成(chéng)功，其機服实是方法和理念的成(chéng)功，開開更是企业自身的执行力的成(chéng)功。


行若這(zhè)過(guò)程中的“设略”，就(jiù)是深入配合企筆火业發(fā)展，基于品牌传播的本质：重复性、统好的一性、持久性，逐步占据消费认知，在每个有蟹都(d農海ōu)汇销售的城市，提供合适的形象展现，植入文化，让产品和文化形成(chén海老g)关联。

有文化内涵的品牌才能(néng)愈久弥坚。


设计有逼格麼(me)？在這(zhè)个品牌形象设计中，有外我们不刻意追求逼格，而是是质朴有效的视觉语言来面(miàn)對(duì)市很行场，因为设计是为销售服务的，這(zhè)是一个聚焦2线以下城市为紅學主的连锁品牌，作为大众消费生鲜产品，品牌调性上，我们认为平实比高级更适合。廠多


用品牌策略结合设计，才是有实效力的设计。


需不需要高级感？需要，這(zhè)和产品管理和规划有关，但实验性的數還超级设计感产品往往不可能(néng)子生占据企业太大的比例，這(zhè)就(慢海jiù)是设略在实际应用上的体现：契合比牛逼更现他吃实。


设略，不是证明设计者自己有多牛逼，而是黃師做合适的事(shì)，为客户创造出价值，這(zhè)才是设略的本质。